Wirteverband Basel-Stadt

Geschäftsreisen mit Freizeitanteil gewinnen an Bedeutung

«Bleisure» hat erhebliches Potenzial für Destinationen

Zwei Drittel der deutschen Geschäftsreisenden haben bereits berufliche Reisen mit privaten Aufenthalten kombiniert. Das zeigt eine neue Studie des Bayerischen Zentrums für Tourismus zum Thema «Bleisure-Reisen». Dafür wurden vom Marktforschungsunternehmen NIQ in einer zweistufigen Erhebung 3000 Geschäftsreisende befragt. Damit gibt es erstmals eine Erhebung darüber, wie Geschäftsreisende ihre Reisen gestalten, welche Motive dahinterstehen und welches Potenzial Bleisure-Reisen der Tourismuswirtschaft bieten.

67 Prozent der deutschen Geschäftsreisenden haben bereits Erfahrung mit der Reiseform «Bleisure», die die wachsende Verschmelzung von Arbeit und Freizeit im Zuge flexibler Arbeitsmodelle widerspiegelt. 56 Prozent der Befragten waren im Jahr 2025 ein- oder zweimal beruflich unterwegs, rund ein Drittel absolvierte drei bis fünf Geschäftsreisen und weitere 11 Prozent reisten noch häufiger.

«Je häufiger Menschen geschäftlich reisen, desto häufiger verbinden sie ihre Dienstreisen mit privaten Aufenthalten. Die Affinität sinkt erst bei sehr mobilen Geschäftsreisenden wieder», sagt Prof. Alfred Bauer, Leiter des BZT.

Demnach kombinierten gut die Hälfte aller Befragten mit Bleisure-Erfahrung im Jahr 2025 eine Geschäftsreise mit einem privaten Aufenthalt (53%), weitere 25 Prozent zwei Reisen. Im Durchschnitt unternahm jede Person 1.8 Bleisure-Reisen im vergangenen Jahr. In 78 Prozent der Fälle erfolgt die private Verlängerung im Anschluss an den beruflichen Termin. Das Durchschnittsalter der Reisenden beträgt 36.7 Jahre und sie reisen überwiegend allein (65%).

Wahrscheinlich könnten, so Alfred Bauer, noch mehr Berufstätige geschäftliche Aufenthalte mit privaten kombinieren, wenn sie sich von ihrer derzeitigen Einstellung verabschieden würden: Rund 24 Prozent der Befragten, die bisher keine Bleisure-Reise unternommen haben, wollen geschäftliche und private Reisen ganz bewusst voneinander trennen.

Grossstädte besonders gefragt

Das häufigste Ziel für Geschäftsreisen mit Freizeitanteil: das Inland. 38 Prozent der Befragten verbringen ihren privaten Aufenthalt in Deutschland. Bei den internationalen Reisezielen liegen Spanien (8%), Italien (7%) und Frankreich (6%) vorn. Auch bei den Städten zeigt sich eine Vorliebe für deutsche und europäische Metropolen: Berlin, Hamburg und München stehen an der Spitze, gefolgt von London, Paris, Wien und Rom.

Die durchschnittliche Dauer der privaten Verlängerung beträgt 3.1 Nächte zusätzlich zum geschäftlichen Aufenthalt. Pro Reise entstehen durchschnittliche Gesamtausgaben von rund 1642 Euro, davon etwa 616 Euro für die private Zeit.

Die wichtigsten Gründe für eine private Verlängerung sind «Erholung und Entspannung» (30%), «Abwechslung vom Alltag» (26%) und das «Entdecken neuer Orte» (26%). Auch Besuche bei Familie und Freunden sowie die Möglichkeit, Reisezeit oder -kosten effizienter zu nutzen, spielen eine wichtige Rolle.

«Bleisure-Reisende unterscheiden sich damit in ihrer Freizeitgestaltung kaum von klassischen Touristinnen und Touristen», so Alfred Bauer. Und der Trend, Berufliches mit Privatem zu verbinden, setzt sich fort: 76 Prozent der Bleisure-erfahrenen Geschäftsreisenden planen auch 2026 mindestens eine entsprechende Reise. Zusätzlich erwägt etwa ein Drittel der bisherigen Nicht-Bleisure-Reisenden, erstmals eine Geschäftsreise privat zu verlängern.

Die Studie «Bleisure-Reisen deutscher Geschäftsreisender» wurde vom Consumer Intelligence-Unternehmen NIQ im Auftrag des Bayerischen Zentrums für Tourismus sowie in Zusammenarbeit mit dem German Convention Bureau und dem Verband Deutsches Reisemanagement durchgeführt. Nach einer bevölkerungsrepräsentativen Vorbefragung im unter 4029 Personen der deutschsprachigen Bevölkerung erfolgte die Hauptbefragung auf Basis der vorher ermittelten Quotenvorgaben. In dieser Online-Befragung wurden 3000 Personen befragt, die repräsentativ für deutsche Geschäftsreisende im Alter von 18 bis 74 Jahren mit mindestens einer Übernachtungsgeschäftsreise im Jahr 2025 sind.

bzt.bayern

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Quelle: Bayerisches Zentrum für Tourismus